2015年長(cháng)城展覽公司（CIPS主辦單位）與國際著(zhù)名媒體PET INTERNATIONAL 合作，創(chuàng )辦了全球寵物（亞洲）論壇。這是一個(gè)面向企業(yè)高管的寵物行業(yè)高端俱樂(lè )部，是一個(gè)與全球同行聚會(huì )、互動(dòng)、增進(jìn)了解、分享經(jīng)驗的平臺。今年論壇的主題是“品牌”，我們將邀請國內外大師級的專(zhuān)家，傳授品牌打造的經(jīng)驗。以下是我們關(guān)于本屆論壇的一些想法，歡迎得到大家的反饋。

2016全球寵物亞洲論壇

成就夢(mèng)想，鑄造品牌

寵物主人的需求

日常生活中，我們每天都在使用各種產(chǎn)品。通常對消費者來(lái)說(shuō)，只要這些產(chǎn)品能滿(mǎn)足他們的基本需求，且在購買(mǎi)能力范圍之內，那么他們就會(huì )持續購買(mǎi)。根據馬斯洛需求原理，消費者所處的層次越高，消費需求也就會(huì )越多。對寵物主人來(lái)說(shuō)，他們是追求更高層次且具有深層次愛(ài)的消費人群,他們的消費需求已經(jīng)越過(guò)了最基本的“生理需求”和“安全需求”。

品牌---超越產(chǎn)品的基本概念

高端產(chǎn)品制造商不應再僅僅局限于將產(chǎn)品配方等基本信息告知消費者，而應該盡量將產(chǎn)品細節分享給消費者，這些細節的分享遠比產(chǎn)品本身重要的多。因為這才能讓產(chǎn)品產(chǎn)生更深遠的影響；才會(huì )讓消費者對產(chǎn)品的信任度和幸福感提高，從而逐漸地接受并融入產(chǎn)品理念中，成為您產(chǎn)品的忠實(shí)簇擁者。為此，一個(gè)圍繞產(chǎn)品理念而展開(kāi)的故事是十分必要的。品牌的理念、定位、經(jīng)歷都應在故事中闡述清楚、解釋明白，并讓消費者融入進(jìn)故事中。為了提高故事的認可度，故事講述者必須對其精心呵護、認真對待，并將此視為自己生命的一部分。這樣，產(chǎn)品將逐漸地超越其自身的基本概念，而發(fā)展成為品牌產(chǎn)品。

品牌---質(zhì)量的保證

巨龍一旦蘇醒，便會(huì )主動(dòng)尋找滿(mǎn)足自身需求的品牌產(chǎn)品。中國已邁過(guò)初級消費階段，現如今，無(wú)論是為中國生產(chǎn)的產(chǎn)品還是中國自己制造的產(chǎn)品，都已經(jīng)符合了國際標準。

誠然，許多歐美品牌依然倍受中國消費者追捧，但形勢正在悄然變化，而今中國制造的品牌產(chǎn)品越來(lái)越受到中國消費者的青睞。中國政府頒布的五年規劃中，可持續性是中國發(fā)展的主旋律，這一政策也對中國的消費走向起到了推波助瀾的作用。眾所周知，可持續性涵蓋了可持續經(jīng)濟增長(cháng)、可持續環(huán)境改善、可持續基礎建設發(fā)展（城鎮化及所有相關(guān)發(fā)展）、質(zhì)量保證及HACCP體系等各種要素。

相關(guān)問(wèn)題

在亞洲市場(chǎng)，品牌產(chǎn)品擁有者有必要向消費者們講述品牌的故事。但是如何才能在亞洲市場(chǎng)做到這一點(diǎn)？如何在亞洲創(chuàng )建一個(gè)品牌？如何取名、選擇商標、設計形象及擇色？又如何圍繞這些編寫(xiě)一個(gè)真實(shí)的故事？哪些人已經(jīng)做到這一點(diǎn)？這當中又存在哪些陷阱？我們又能從中學(xué)到什么？如何在全球不同地區內尤其是中國，將產(chǎn)品全球性的夢(mèng)想切實(shí)地轉變成一個(gè)品牌？

參考答案

       國際寵物雜志及CIPS主辦單位為此邀請了眾多國際一流的演講者、故事講述者、品牌擁有者及品牌創(chuàng )始人與您一起分享他們成功的故事和經(jīng)驗。讓我們于2016年11月9日---中國國際寵物水族展開(kāi)展前一天，相聚在廣州琶洲威斯訂酒店宴會(huì )廳。

       我們誠摯歡迎您提出任何有關(guān)品牌創(chuàng )立的問(wèn)題。請提交您的問(wèn)題給長(cháng)城國際展覽有限責任公司張晗婧（電話(huà)010-88102269，ZHANGHJ@CHGIE.COM， QQ 401246927），之后我們將會(huì )同國際行業(yè)內專(zhuān)家對所有的問(wèn)題進(jìn)行分析，并給出相關(guān)建議。不僅是提出問(wèn)題的您，整個(gè)全球寵物行業(yè)都將有幸參與、聆聽(tīng)、學(xué)習,您所提出的問(wèn)題就是我們討論的核心！